MEISJES EMPOWEREN DOOR MIDDEL VAN VOETBAL IN JAPAN
Voetbal heeft de kracht om zelfvertrouwen op te bouwen, connecties te creëren en potentieel te ontketenen. Maar in Japan stopt een op de vijf meisjes op 13-jarige leeftijd met voetballen, vaak omdat er beperkte mogelijkheden zijn om de sport voort te zetten tijdens hun middelbare schooljaren.
Om dat te helpen veranderen, lanceerden adidas Japan en de Japanse voetbalbond (JFA) Her Team - een initiatief dat zich richt op het creëren van meer kansen voor meisjes om voetbal te spelen en zich te ontwikkelen.
Creëer kansen om te spelenDe basis van Her Team is het helpen van meer meisjes om verbonden te blijven met de sport waar ze van houden.
Het belangrijkste doel van het initiatief is om de oprichting en groei van voetbalteams voor meisjes in heel Japan te ondersteunen, om de U-15 spelers te helpen door te blijven spelen tijdens een kritieke fase wanneer veel spelers de sport verlaten vanwege beperkte kansen op het niveau van de middelbare school.
Om dit te bereiken biedt Her Team praktische middelen, waaronder teamtenues, rekruteringsondersteuning en toegang tot ontwikkelingskansen voor voetbal. Door nieuwe teams te helpen starten en bestaande teams te laten opbloeien, werkt Her Team eraan om obstakels weg te nemen die meisjes ervan weerhouden hun voetbalreis voort te zetten.
Een community opbouwen via voetbalHer team draait om meer dan alleen teams - het gaat om het gevoel van saamhorigheid.
Naast het ondersteunen van meisjesteams biedt Her Teamgemeenschapsactiviteiten en voetbalklinieken die in het leven zijn geroepen om voetbal toegankelijker, gastvrijer en inclusiever te maken voor meisjes in heel Japan.
Tijdens deze ervaringen en tijdens de jaarlijkse Her Team Cupkomen meisjes uit het hele land samen om te spelen, te leren en verbinding met elkaar te maken. Als een op deelname gericht voetbalevenement helpt de Her Team Cup meisjes om zelfvertrouwen op te bouwen, vriendschappen te ontwikkelen en hun voetbalreis in een ondersteunende omgeving voort te zetten.
Samen creëren deze initiatieven een uitnodigende ruimte waar deelnemers de vreugde van de sport kunnen ervaren terwijl ze onderdeel worden van een bredere voetbalcommunity.
De volgende generatie inspirerenVertegenwoordiging is belangrijk.
Via de Her Team Cup krijgen deelnemers de kans om voormalige spelers van het Japanse vrouwenelftal en andere rolmodellen uit het vrouwenvoetbal te ontmoeten. Door hun verhalen, ervaringen en uitdagingen te delen, helpen deze voetbalpioniers de volgende generatie inspireren om groter te dromen en nieuwe mogelijkheden te zien voor hun toekomst in de sport.
Voor veel meisjes bieden deze interacties een zeldzame kans om direct te leren van vrouwen die met succes hun eigen weg in het voetbal hebben gebaand.
Impact op de lange termijn stimulerenSinds de lancering in 2020heeftHer Team geholpen 102 voetbalteamsvoor meisjes in heel Japan op te richten en te ondersteunen, waardoor meisjes meer kansen krijgen om te spelen, hun vaardigheden te ontwikkelen en betrokken te blijven bij voetbal binnen hun lokale gemeenschappen.
Samen met JFA helpt adidas ervoor te zorgen dat meer meisjes de kans krijgen om voetbal te blijven spelen, zelfvertrouwen op te bouwen door middel van sport en hun toekomst vorm te geven door middel van voetbal.
Verbeteren van de toegang tot sport en onderwijs
LET’S EXERCISE, SEOULIn de semi-aride regio Passagem do Juazeiro wordt het dagelijks leven gevormd door extreme hitte en beperkt regenwater. Om de community te ondersteunen, werkten love.fútbol en adidas samen aan een multisportveld. Daarnaast werd essentiële infrastructuur aangelegd om de lokale veerkracht te versterken en de gemeenschap op lange termijn te ondersteunen.
DE UITDAGINGHet semi-aride klimaat van Passagem do Juazeiro maakt dagelijkse activiteiten veel moeilijker. Beperkte regenval en extreme hitte hebben invloed op zowel de landbouw als de toegang tot sport en recreatie. De gemeenschap is afhankelijk van seizoensgebonden landbouw, die zwaar wordt getroffen door droogte. De publieke infrastructuur is minimaal, met weinig veilige of gestructureerde ruimtes voor sport of gemeenschapsactiviteiten.
Als gevolg hiervan hebben jongeren beperkte mogelijkheden om deel te nemen aan sport- en sociale activiteiten, hoewel er een sterke lokale behoefte is aan veilige, inclusieve ruimtes die worden beschermd tegen de extreme hitte. Daarom werkten adidas en Common Goal samen met Love.Fútbol via Move For The Planet om een schaduwrijke, veilige ruimte te creëren waar kinderen kunnen samenkomen, spelen, groeien en hun dromen najagen.
EEN KLIMAATBESTENDIGE HUBDe kern van het project is een overdekt, veelzijdig veld dat is ontworpen om de extreme omstandigheden van Passagem do Juazeiro te weerstaan.De ruimte is uitgerust met zonne-energie, schaduwrijke zones en regenwateroogstsystemen, waardoor de plek het hele jaar door gebruikt kan worden en tegelijkertijd inspeelt op warmte en waterschaarste. Het is de eerste sport- en recreatiefaciliteit voor meer dan 2000 inwoners, verspreid over zes dorpen.
Naast het veld werd een regenwaterreservoir van 16.000 liter aangelegd om water op te vangen en op te slaan om de productie van groenten en vis voor gemeenschapsmaaltijden te ondersteunen. Dit helpt de waterzekerheid te verbeteren, vermindert de afhankelijkheid van externe aanvoer en vergroot de voedselvoorziening voor gezinnen in nood.
LEVENS VERANDEREN DOOR MIDDEL VAN SPORTVan lokale samenwerkingen tot vrijwilligerswerk door werknemers: ontdek hoe we barrières doorbreken via sport. Lees de verhalen van de mensen en organisaties die ons hierbij helpen.Meer informatie EDUCATION & EMPOWERMENTHet project levert ook een gestructureerd programma dat sport combineert met milieueducatie en sociale ontwikkeling. Kinderen en jongeren nemen deel aan regelmatige sessies die zijn gericht op duurzaamheid, waterbehoud en bescherming van het lokale Caatinga-bioom, naast waarden zoals inclusie, gendergelijkheid en mentaal welzijn.
Jongeren worden aangemoedigd om een actieve rol te spelen bij ondersteunende activiteiten, door leiderschapsvaardigheden te helpen opbouwen en de betrokkenheid van de gemeenschap te versterken. Het initiatief ondersteunt een verbeterde toegang tot sport, onderwijs en levensvaardigheden en draagt tegelijkertijd bij aan een grotere samenhang en veerkracht van de gemeenschap.
LET’S EXERCISE, SEOULIn Korea werkt adidas sinds 2017 samen met de regering van de hoofdstad Seoel aan het 'Let's Exercise, Seoul'-project om veilige en eerlijke toegang tot sport te garanderen voor mensen van alle genders, leeftijden en mogelijkheden. Dit initiatief richt zich op het verder verbeteren van sportfaciliteiten en het creëren van een betere omgeving voor inwoners van Seoel om met elkaar in contact te komen. Het Hwigyeong 2 futsalveld werd opgefrist en gevierd met de onthulling in november 2025.
HWIGYEONG 2 FUTSAL COURTHet futsalveld in Hwigyeong 2, gelegen in het park aan de rivier in het Dongdaemun-district, heeft recentelijk zijn activiteiten tijdelijk moeten stopzetten nadat zware sneeuwval de dakspanten en de ondersteunende hekken had beschadigd. Het project uit 2025 was erop gericht de faciliteit beter bestand te maken tegen extreme weersomstandigheden en overstromingen.
THE RE-OPENING CEREMONYOm de heropening te vieren werd er een speciale ceremonie gehouden met de community. Het evenement bestond uit een futsalkliniek met coaches van de Cha Bum-kun Football Academy. Ook leden van een lokaal futsalteam voor kinderen hadden zich aangesloten, samen met volwassenen van de Dongdaemun District Sports Council die een intellectuele en ontwikkelingshandicap hebben, wat betekent dat ze ondersteuning nodig hebben bij sportactiviteiten.
Vrijwilligers van adidas werkten mee om de deelnemers te ondersteunen en direct contact te leggen met de community.
Ik ben ook enorm trots om mijn diepste en oprechte waardering te delen met onze vrijwillige medewerkers. Jullie hebben echt laten zien hoe jullie ons mantra, 'sport heeft de kracht om levens te veranderen,' in alle aspecten van het leven kunnen toepassenMARKUS MORENT - Algemeen directeur van adidas Korea
LEVENS VERANDEREN DOOR MIDDEL VAN SPORTVan lokale samenwerkingen tot vrijwilligerswerk door werknemers: ontdek hoe we barrières doorbreken via sport. Lees de verhalen van de mensen en organisaties die ons hierbij helpen. Samen inclusieve sport creëren
Sinds 1991 bevordert Special Olympics Germany gelijke toegang tot persoonlijke ontwikkeling, vrije keuzes, zelfexpressie en de samenleving door sport te gebruiken als katalysator voor verandering voor mensen met een verstandelijke beperking. Special Olympics Germany is een erkend onderdeel van het Duits Olympisch Comité (DOSB) en organiseert trainingen, wedstrijden. en educatieve en gezondheidsprogramma's in het hele land. Een van de uitgangspunten bij al deze activiteiten is de betrokkenheid van topsporters bij het vormgeven van de organisatie zelf. Ze zijn bijvoorbeeld actief als spreker, adviseur, vicevoorzitter en in diverse andere functies, en leveren net als alle andere collega's een bijdrage aan de organisatie.
Sinds 2023, het jaar waarin Duitsland de Special Olympics World Games in Berlijn organiseerde, zijn adidas en Special Olympics Germany gelijkwaardige partners. Samen ondersteunen we Team Germany tijdens de World Games in Berlijn 2023, Turijn 2025 en Santiago de Chili in 2027, en investeren we in amateurprogramma's die sporters in heel Duitsland toegang bieden tot sporten en sportclubs. Ons doel is om een hoger percentage dan de huidige 8% van de mensen met een verstandelijke beperking in Duitsland te motiveren om te gaan sporten en toegang te bieden tot sport. Onze gedeelde ambitie is heel eenvoudig: sport inclusiever maken op elk niveau, op gelijke voorwaarden voor elke sporter.
Mogelijk gemaakt door onze mensenAan de basis van deze samenwerking staat een multifunctioneel projectteam van adidas werknemers die – naast hun reguliere werk – als vrijwilliger actief zijn voor Special Olympics Germany.
Tijdens trainingskampen op onze campus, ontmoetingen met sporters en speciale evenementen zoals de Global Week of Inclusion komen onze werknemers en Special Olympics-sporters bijeen om samen te trainen, te eten en om perspectieven uit te wisselen. Voor veel van onze collega's zijn deze ontmoetingen echt een eye-opener: de sporters zorgen voor energie en inzichten, waardoor we anders aankijken tegen wat sport, prestaties en inclusie nou echt betekenen.
De kracht van co-creatieDe schoen is ontstaan uit onze samenwerking met Chris Nikic en zijn onvermoeibare drive om barrières te doorbreken. Door de community bij iedere stap te betrekken, van productdesign tot testen, en samen te werken met belangenbehartigers die ons in contact brachten met allerlei verschillende hardlopers, hebben we ervoor gezorgd dat veelzijdigheid onderdeel van ons ontwerpproces is geworden. We geloven dat sport de kracht heeft om levens te veranderen.
LEVENS VERANDEREN DOOR MIDDEL VAN SPORTVan lokale samenwerkingen tot vrijwilligerswerk door werknemers: ontdek hoe we barrières doorbreken via sport. Lees de verhalen van de mensen en organisaties die ons hierbij helpen.Meer informatie Meer dan alleen een partnershipHet is niet alleen een partnership op papier. Er zit een idee achter, vormgegeven door het projectteam en tot leven gebracht door werknemers en sporters. De ervaring is echt inclusief, omdat we gelijkwaardig zijn en het voor beide partijen iets oplevert, waarbij we iedere mijlpaal samen vieren.
